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香港马会资65533大全2019淘宝直播改名点淘之后开始在土味广告的

发布日期:2021-06-27 02:38   来源:未知   阅读:

  睡前刷抖音是很多人的好习惯,笔者也不例外。今日本以为会一如以往,直到在抖音刷到淘宝直播的这则广告,写稿吐槽的欲望熊熊燃起……

  画面首先出现的是大家最为熟悉的支付宝余额界面,一个洗脑的女声在你耳边飘起:“这样做你的余额就会(拉长声调)一直涨,一直涨一直涨,一直涨一直涨一直涨!别划走,划走这个福利你就再也找不到了”。好的,我不划走,怎样才能让余额一直涨一直涨一直涨呢?

  “下载这个淘宝直播app之后,刷视频看直播就能赚钱,刷的越多赚的就越多。现在通过本条视频下方链接下载,新人登录直接领取8888元宝,元宝兑换成现金,支付宝直接提现,秒到账,不用绑卡不用实名,还在等什么,赶紧下载淘宝直播App,刷视频赚钱吧!”

  视频下方始终有一个淘宝直播的小窗口提醒,小字部分写道:“阿里巴巴重要通知,淘宝直播正式上线,刷视频就能赚钱”。

  看了这则视频广告,你有没有感觉似曾相识?没错,这不是浓浓的PDD土味广告吗?自年前PDD员工猝死事件被调查,无缘春节档电视广告后,各大网络平台——贴吧、微博,甚至知乎,都大面积地出现了类似广告,被网友评为“阴间广告”。

  在流量和风评面前,PDD选择了利益最大化的流量。或许效果确实不错,阿里巴巴也积极放下身段,配合淘宝直播的下载需求“发出了重要通知”。2021年的电商直播大战,从用最原始最粗暴直接的手段,占领用户心智开始?

  PDD广告里,“就能领100块红包”加粗加大,“领100块红包”几个字以更加抓眼球的黄色进行了渲染。放大画面,人物头顶有一行非常不起眼的小字——“邀请助力领取,最高100元,具体以实际领取为准”。

  这套玩法,在淘宝直播的这则视频广告里如出一辙。在后续给出的提现界面,491元宝等于0.04元,10块钱10万元宝。所以所谓“8888元宝”的新人福利,相当于8毛钱。要知道目前App产品单个用户成本已经可以到六十以上,8毛钱的新增,不要太便宜。

  而弱化8毛钱的现实,强调8888元宝,这一招PDD百玩不腻,严格意义上也不算虚假广告。

  不用绑卡不用实名,可以提取到支付宝余额。但是上传证件可以提升余额收付款额度,提现需要转出到卡。于是问题来了,真的不用绑卡不用实名吗?

  这种不超过30秒、内容夸大其词的广告,淘宝直播近期在抖音上投放了一批。我看到的只是其中之一,据业内人士吐槽,还有比这个一直涨一直涨更洗脑和无聊的广告,等笔者刷出来可以再来一记分析。

  1香港马会资65533大全2019制作成本极低,可以没有剧本没有人物,连台词都极其简单,关键在重复重复再重复;

  商场如战场,没有一成不变的战术,立于不败之地是所有参与者的最高追求。所以当出现了一个一时半会无法战胜的对手,而它的手段在市场上貌似行之非常有效,自己又想不出什么更好的战术与之相抗衡,最好的办法就是学习它的战术。

  这一招微信视频号显然已经学到了。在界面上,“关注、朋友、推荐”三个部分与抖音的地区、关注、推荐如出一辙。

  拼多多的月活用户增速已经成为了电商行业用户增量的风向标,其增速往往高于行业平均水平。有媒体报道,截至2020年6月30日过去的12个月内,拼多多的月活用户同比新增2.038亿人,增速达55%,环比净增0.814亿人,增速达16.18%;而阿里的月活用户和年活买家新增分别为0.28亿人和0.16亿人。

  这一数据显然表明,拼多多的月活用户和年活买家还处于高增长阶段,阿里巴巴已经遇到了自己的天花板。而拼多多与阿里的用户差距,正在肉眼可见地缩小。

  淘宝直播作为淘宝的衍生产品,其流量目前依然与淘宝息息相关。淘宝面临流量天花板,淘宝直播2020年4000亿GMV下,是可持续发展的隐患。

  抖音、快手电商的成功,从侧面印证了在直播电商里下沉市场的潜力。但有关考察显示br 但实际上目前而淘宝、天猫产品调性已定,堂而皇之地向友商学习显然不太合适。淘宝直播对阿里而言算是机动性比较强的新品,拥有更多试错机会。如果出现问题,及时剥离也不会影响淘宝本身。

  有用户反映,近日淘宝直播App更名为“点淘”,其App介绍为“原淘宝直播”。

  笔者猜测点淘(淘宝直播)或将成为继聚划算、淘宝特价版后阿里专攻下沉市场的主要产品。阿里进一步深化消费分级策略,从学PDD的广告开始迈出了重要一步,向下寻求全新市场增量空间。

  目前B站、好看视频等视频网站上还能搜到淘宝直播以前的广告片。2020年9月,淘宝直播邀请了李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵参演了广告片《功夫主播》。

  片中白衣侠客李佳琦、红衣侠女薇娅、刀客刘涛用江湖儿女的方式,帮助路人挑选商品,展示了淘宝直播的各项理念:正品好货专业推荐、行家选品、补贴到底全网好价。

  很难把这则文艺气息浓厚的广告和PDD似广告联系在一起。毕竟即使是为消费降级准备的聚划算百亿补贴,依然选择了女神刘涛作为优选官。

  当然,为了突破瓶颈,不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫,只要不存在欺诈广告,我们都可以认为存在即是合理。

  就艾媒数据来看,淘宝直播已经是直播电商用户常使用的直播平台NO.1,使用比例为48.18,它剩下另一半的不重叠用户又在哪里?等这一波PDD似广告潮过去,我们可以重新关注和评估一下这一数据。